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Die Marke Berlin formatIsbn:Softcover - 9783838674759 Im Folgenden werden die GrundlagenInhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Arbeit wird in Kapitel zwei thematisch von den Grundlagen zur Markenfhrung eingeleitet. Hier sollen wichtige Begrifflichkeiten aus dem Markenmanagement erlutert werden. Die Funktionen und Nutzen von Marken, als auch Grundlagen der Markenbildung werden dabei dargestellt. Die Heranfhrung an den markenbezogenen Identittsbegriff, vor allem durch eine Unterscheidung von Selbst und Fremdbild der Markenidentitt, fhrt dann